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「幸せを連れてくる鍋」「心の充足をもたらす消火器」「木味を愉しめる床材」「5キロ5000円の幻のみかん」「ひと軸」ビジネスの3つのアプローチで、「この商品をあなたから買いたい」という動機が生まれる。「ひと軸」ビジネスの3つのアプローチに連なるフレームワークと実践手法を詳説。「価値要素採掘マップ」で、新商品は期待通りに売れ、既存商品はよみがえる。「顧客の旅デザインマップ」で、顧客の購買行動をデザインできる。「【絆】モデル&【顧客の旅】シミュレーション」で、未来の収益を予測できる。本書で語られているビジネス現場での実践事例のほとんどは、著者がさまざまな企業と共に「計画して起こしてきた・起こしている出来事」である。事象を計画的に引き起こすには、それがなぜ起こるのか、どのようなことをすれば起こるのかを理解し、実際に起こせるように実践を積み、知恵を獲得しなければならない。そして今重要なことは、正確な理解の上に立ち、「いつも起こせる」ようになることだ。
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